美国：庞大的三消市场

首先是4月25日、5月18日、6月22日美国iOS畅销榜Top 100中的三消游戏情况一览：

以畅销榜名次排列，数据整理自App Anine

其中，标红为国内厂商，标绿为近两年来的三消新品。

可以看到美国iOS畅销排名前100的游戏中，消除类游戏占了15款左右，且有明显的梯队区分，要么集中在前30，要么集中在后30，中间有大片空白。

除此之外，还能看到：

1.排名固定。三个月来除了《帝国与谜题》、Royal Match有明显的排名变化外，三消游戏的整体格局相当固化；

（该点与依靠间歇性的新活动来抬高流水的游戏不太一样，常态化运营live-ops已成了主流消除游戏的标配。）

2.老面孔居多。美国畅销榜Top 100几乎被King、Playrix、Zynga几家消除类游戏大厂所垄断，他们在榜上的消除游戏大多有4年以上的年龄。

这一现象多少与国外移动游戏数据分析机构GameRefinery的预测相符合，在对消除品类的长期研究中，GameRefinery认为传统三消游戏已经是一片红海，再难出现新的挑战者，与此同时，创新型消除游戏或融合型消除游戏却在逐年增加。

它有望成为一片蓝海。

来源：GameRefinery

GameRefinery在其报告中还指出了，2020年三消游戏在美国iOS游戏市场收入占比高达21%，到今年五月份，其占比达16%，依旧是美国手游市场中收入占比最大的细分品类。

经常关注美国iOS畅销榜的应该清楚，美国手游市场长期被三类游戏所占据，博彩、SLG以及三消。美国为何会成为三消游戏的温床，这本身就是一个很有意思的话题，并不能像大多数报告里那样简单地归纳为“消遣、社交、短时间的满足感”等元素，大可以从社会学的角度进行研究，不过这并非本文试图探讨的问题。

在老游戏排名未见消退的情况下，美国三消市场还能涌入更多新入榜的三消游戏，这才是问题所在，它似乎在告诉从业者，这个市场还远未饱和。

那么，后来居上者与老游戏有何实质区别？

聚焦：Project Makeover、Royal Match

GameRefinery将现有的三消游戏划分为两大类，一类是传统的三消游戏，简单直白的闯关模式，完全以多样化的消除关卡为核心；另一类则是元游戏（MetaGame）倾向的三消游戏。

此处的MetaGame不等同于《史丹利的寓言》、《传说之下》这类偏角色扮演类的MetaGame，而是指一种通过游戏核心玩法外的要素来影响游戏的游戏，这一概念比前者更早被提出，可认为所有游戏都是元游戏。

具体到消除类游戏，它既可以指为游戏添加额外的目标，比如《糖果传奇》中的社交竞速，也可以指在玩法层添加更多要素来促进核心循环，比如《梦幻花园》的装饰要素。

由于《糖果传奇》这一类游戏的Meta要素依旧围绕着单一的游戏循环——消除闯关，它并不能产生额外的经济系统以及额外的游戏驱动力，因此依旧被归类为传统三消，这一个方向通常不会再出现什么“畅销新秀”。

将角色装扮、家居设计等元素杂糅到消除玩法中的元游戏，为该赛道带来了更多的机会，它可以借助差异化的Meta要素锁定不同的玩家群体，通过满足玩家的更多需求、放大消除的成就感来开辟新的领域。

Project Makeover和Royal match就是其中的佼佼者。

Project Makeover

想必诸位读者对国内厂商Magic Tavern出品的这款三消游戏已有所耳闻，游戏自去年11月中旬登陆海外市场后，10天时间玩家数量达700万，登上166个国家App Store下载榜Top10，去年12月创收2600万美元，迄今依旧在美国App Store游戏畅销榜前十行列。

国内厂商+市场成绩优异+打破三消品类僵局，站在聚光灯中央的Project Makeover自然引起了业内人士的关注，关于游戏的分析俯拾皆是，从游戏设计层面来看，大致有这么几点：

1.“重度”三消游戏

“重度”有多种理解，但大致方向都是为了对抗三消游戏随拿随放、可有可无的特性，它可以是常态化运营（Live Ops），也可以是上文提到的元循环，通过装扮、家居设计等元素来丰富玩家的游戏行为，又或者是在故事层面下功夫，让玩家产生游玩以外的情感或知识需求。

Project Makeover的重度主要体现在多层Meta元素，一般的“三消+”只会在消除玩法外再加一层玩法，但Project Makeover却嵌套了化妆、服装搭配、家居设计三层玩法，即便移除了消除玩法，它的游戏内容依旧丰富，甚至能自成体系。

GameRefinery分析师认为Project Makeover就是三消游戏进化到第三代的样子：

传统三消游戏带有Meta要素的三消游戏重度Meta三消

相较于消除循环，元循环的占比越来越大。只是在Magic Tavern公司CEO兼联合创始人Charlie Gu的专访中，GameRes倒是看到了另外一番解释：

“大家看过Project Makeover就会发现，刨除三消的部分后这个游戏还是饱满的，也会上畅销榜。那么我做一个这样的非三消休闲游戏，还能拿到投三消的资本么？这是一个有关标签的误区。”

不管游戏添加多少层玩法，它的核心还是消除，也许你认为Project Makeover缀满了各种修饰要素来弱化玩家的三消认知，但事实上所有游戏内容都是围绕着消除玩法建立起来的，无论是经济系统还是叙事方式。

之所以会产生Meta要素比重大于消除玩法的原因，不在于二者的实际游戏内容占比，而在于它把消除玩法结合得太好，以至于难以察觉。

2.巧妙的缝合

消除玩法与Meta要素的融合是其中之一，各类Meta要素之间的融合也是重点。

Meta要素对于三消游戏的真正意义是什么？培养玩家归属感？丰富游戏内容？在这一点上，GameRes倾向于认同GameRefinery分析师的观点，即它拓展了传统三消游戏的经济系统。无论是游戏道具、充值商品、活动奖励都不再局限于消除这个玩法，它可以通过装扮要素引入新的货币或消费目的，同时借助这些装扮要素满足玩家的个性化需求，在道具投放时制造惊喜。

游戏奖励不再像传统三消那样透明、可预测，形成多巴胺刺激